“軟軟糯糯的衡陽(yáng)扁粑，正宗兒時(shí)家鄉(xiāng)味……”1月6日，暖陽(yáng)高照，湖南省衡陽(yáng)縣臺(tái)源鎮(zhèn)臺(tái)九村，黨的二十大代表，村黨總支委員、村委會(huì)主任朱霞面對(duì)直播鏡頭，向網(wǎng)友介紹年貨大禮包中的“土特產(chǎn)”——用自家種植的優(yōu)質(zhì)大米混合中草藥發(fā)酵而成的扁粑。

“變賣產(chǎn)品為賣品牌，效果就是不一樣！”直播間里，兩名大學(xué)生志愿者助力朱霞直播，品嘗扁粑和米飯，分享體驗(yàn)，短短1小時(shí)就賣出200多份年貨大禮包，銷售額3萬(wàn)多元。

衡陽(yáng)縣是湖南產(chǎn)糧大縣，水稻是當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。2017年，大學(xué)畢業(yè)后在外打拼多年的朱霞回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，組建優(yōu)質(zhì)稻種植專業(yè)合作社，經(jīng)營(yíng)湖南省嘉穗農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，集中連片流轉(zhuǎn)5000多畝水田，規(guī)?；N植水稻。

在湖南省一系列獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策引導(dǎo)下，嘉穗農(nóng)業(yè)等當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)逐漸摸索出訂單種植、合作社收購(gòu)加工、聯(lián)產(chǎn)聯(lián)銷的水稻全產(chǎn)業(yè)鏈模式。“從一顆種子到一粒米飯，每一道工序都在村里完成。我們還發(fā)揮產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，延伸稻米深加工產(chǎn)業(yè)鏈，制作傳統(tǒng)特色美食，在衡陽(yáng)小有名氣、很受歡迎。”朱霞說(shuō)。

“增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力，必須樹立叫得響的品牌，讓品牌帶著產(chǎn)品闖市場(chǎng)。”去年12月，朱霞注冊(cè)了“臺(tái)九霞妹子”商標(biāo)，并請(qǐng)來(lái)專業(yè)人員設(shè)計(jì)形象標(biāo)識(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品外包裝附上二維碼，消費(fèi)者用手機(jī)掃碼，就能了解嘉穗農(nóng)業(yè)及產(chǎn)地情況。

品牌離不開營(yíng)銷，如何來(lái)推廣？2020年起，衡陽(yáng)縣連續(xù)3年在寒暑假組織返鄉(xiāng)大學(xué)生志愿者，開展“星火助農(nóng)”直播活動(dòng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售。春節(jié)臨近，朱霞積極與衡陽(yáng)縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心對(duì)接，組織返鄉(xiāng)大學(xué)生志愿者開展直播助農(nóng)，打響本土品牌。

1月4日，衡陽(yáng)縣2023“星火助農(nóng)”項(xiàng)目啟動(dòng)，直播技能培訓(xùn)同步舉行。1月6日上午10時(shí)，朱霞帶領(lǐng)40多名大學(xué)生志愿者和“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，開啟首批7場(chǎng)直播活動(dòng)，銷售蒸水香米、長(zhǎng)樂紅薯粉等30多種農(nóng)產(chǎn)品，1小時(shí)銷售額達(dá)12萬(wàn)元。

“村里的土特產(chǎn)越來(lái)越受歡迎。”合作社成員、臺(tái)九村脫貧戶劉孝華說(shuō)，“去年我種了90畝雙季稻，今年還要加把勁！”

“星火助農(nóng)”直播活動(dòng)開展3年多來(lái)，線上下單人數(shù)超過10萬(wàn)人次，銷售產(chǎn)品達(dá)20多萬(wàn)件，金額500多萬(wàn)元。2022年，全縣農(nóng)產(chǎn)品線上銷售金額約6.1億元。